2026 年 2 月 9 日，OpenAI 開始在 ChatGPT 測試「sponsored」廣告。範圍很明確：美國、已登入、成年的 Free 與 Go 用戶。這項測試早在 1 月 16 日就宣布過，2 月 9 日正式上線。
付費用戶不在這次實驗裡——Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 方案都不會看到廣告。
廣告落在誰身上
OpenAI 劃出的界線本身就是商業模式：
- 看得到廣告：Free 與 Go 的美國成年登入用戶
- 看不到廣告：Plus、Pro、Business、Enterprise、Education
翻譯成商業語言：訂閱費買的是「不被打擾」，免費層的注意力則透過廣告變現。網路產業運作了二十多年的雙軌制，正式搬到 AI 助理上。
值得注意的還有 Go 的位置：它是付費方案，卻看得到廣告——這打破了「付費等於不看廣告」的簡單等式，也代表 OpenAI 同時在跑三種變現組合：純廣告、純訂閱，以及介於兩者之間的混合。
免費層的新契約
ChatGPT 的免費層一直是 OpenAI 最大的獲客資產——龐大用量、持續的推理成本、尚未轉換為訂閱的用戶。廣告是第三條變現路徑，而且直接對準人數最多的那一層。
真正的難題在產品面。搜尋引擎的廣告有二十年累積的位置慣例，使用者已經知道哪個區塊是廣告；對話介面沒有這種慣例。sponsored 內容以什麼形式出現、頻率多高、標示是否清楚，會直接決定使用者信任的損耗速度。這也是為什麼 OpenAI 選擇「測試」而非全面上線——變數不是技術，是接受度。信任的不對稱也在這裡：搜尋結果頁訓練使用者掃過廣告，但沒有人被訓練去懷疑對話裡的一段文字。如果 sponsored 內容讀起來像答案的一部分而不是答案旁邊的版位，這場測試付出的代價會是信任，而不是點擊率。
觀察指標
測試剛開始，三件事值得追蹤：
- sponsored 內容在對話流中的實際形式與頻率，以及使用者的反應
- 測試範圍是否從 Free 與 Go 擴大到其他市場（目前僅限美國）
- 廣告收入的角色是否在 OpenAI 後續的商業敘事中被強化
對產品團隊的啟示很直接：如果你的產品以 ChatGPT 為介面基準，「使用者預期」從此多了一個廣告變數；而對行銷團隊，一個新的投放版位正在成形。
參考來源
本文由 AI 協助自上述來源整理，經人工審核後發布。