2026 年 2 月 9 日，OpenAI 開始在美國測試 ChatGPT 廣告。範圍界定得很清楚：僅限已登入的成年使用者的免費版（Free）與 Go 方案；Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 方案不會看到廣告。到 8 月 11 日，這個測試已經上線英國、墨西哥、巴西、日本與南韓，此前加拿大、澳洲與紐西蘭已在 3 月加入。半年內從一國測試走到八國市場，這已經不是實驗，而是產品線。
廣告長什麼樣、怎麼被挑中
格式上，廣告以「贊助」（sponsored）標示，與對話回答視覺分離，OpenAI 明言廣告「不會影響回答內容」。挑選機制三路並行：當下對話主題、過去對話內容、以及使用者與廣告的互動歷史。
隱私紅線畫得比多數平台嚴格：廣告主只拿到彙總層級的報告，不會接觸個人身份；未成年人（無論自述或系統推斷）完全排除；健康、心理健康、政治等敏感主題附近不出現廣告。
退出的代價
免費版使用者可以關掉個人化廣告，但 OpenAI 講明了代價：選擇退出會減少每日免費訊息額度。這是直接把「看廣告」定價成免費額度的支付方式。控制項倒是給得完整：可以檢舉、給回饋、查「為什麼看到這則廣告」、一鍵刪除廣告互動資料，也能查看廣告歷史。
成效與擴張節奏
3 月 26 日的更新披露了早期數據：廣告對消費者信任指標「沒有影響」，關閉率維持低檔——OpenAI 以此為依據啟動國際擴張。5 月宣布英國等五國計畫，8 月 11 日確認全部上線，並表示年內還有更多市場。商業端則開了 openai.com/advertisers 入口。長期方向官方也說了：持續演化廣告格式、目標與購買模式。
聊天介面的注意力經濟學
對產品人來說，這半年的 ChatGPT 廣告值得記住三件事。第一，搜尋廣告的關鍵字比對邏輯在聊天介面裡變成「對話意圖比對」——意圖訊號比關鍵字更強，這是 AI 世代廣告產品的真正賣點，也是隱私爭議的核心。第二，「付費免除廣告」的分層已經成型：免費與低價方案看廣告、高價方案純淨，這個結構會被大量產品複製。第三，信任指標是廣告產品的上限——OpenAI 敢公開引用「沒有影響信任」的數據，代表它知道一旦廣告傷害回答品質，使用者會直接轉向競品。免費方案的廣告化，本質上是拿用戶信任換規模，這個平衡值得每個做廣告變現的產品團隊盯著看。
參考來源
本文由 AI 協助自上述來源整理，經人工審核後發布。