2026 年 3 月 2 日，Criteo（NASDAQ: CRTO）宣布成為 OpenAI ChatGPT 廣告試點的第一家廣告技術（ad tech）夥伴：品牌將能透過 Criteo 的數位廣告平台，參與 ChatGPT 美國版 Free 與 Go 方案中的廣告試點，整合在未來幾週內逐步上線。MediaPost 確認，這是第一家正式接入該試點的 ad tech 公司。
這件事的意義在於供給側的打通。OpenAI 自 2 月 9 日起在美國的 Free 與 Go 版測試 sponsored 廣告，但一直到現在，這塊新流量要嘛直接找 OpenAI 買，要嘛看不懂怎麼買。Criteo 進場後，全球 1.7 萬家既有廣告主多了一條現成的接入管道——對話式流量的商業化，從「平台自營」走向「程式化生態」的第一步。
交易內容：第一家 ad tech 夥伴
依 Criteo 新聞稿，這次整合讓品牌能在 ChatGPT 廣告試點中使用 Criteo 的廣告平台，初期範圍是美國的 ChatGPT Free 與 Go 版本，整合「將在未來幾週、作為持續進行的廣告試點的一部分」逐步推出。Criteo 全球服務 1.7 萬家廣告主，每年啟動超過 40 億美元的媒體投放——這個量體一次掛進 OpenAI 的新庫存，是雙方各取所需：OpenAI 拿需求端規模，Criteo 拿新流量的先行者位置。
值得注意的是定位分工。Criteo 執行長 Michael Komasinski 把整合形容為「在新興 AI 體驗中推進廣告的令人興奮的一步」，並說 Criteo 正在「協助形塑廣告如何以加分、相關且基於信任的體驗，支援發現與考慮（discovery and consideration）階段」，同時把增量需求導回零售商與品牌的自有目的地。
為什麼是 Criteo：零售媒體基因對上對話商務
Criteo 的老本行是商務廣告與零售媒體：靠第一方交易資料做商品推薦與再行銷，客戶以零售商與消費品牌為主。這個背景跟 ChatGPT 廣告的初始場景幾乎無縫——使用者在對話裡問「推薦一台適合旅行的相機」，正是典型的發現與考慮情境，需要的是商品級、高相關的建議，而不是橫幅式打斷。
換句話說，OpenAI 選擇的第一家 ad tech 夥伴，不是大型代理集團或通用 DSP，而是一家最熟悉「把商品訊息放進購買決策路徑」的公司。這個選擇本身就說明了 ChatGPT 廣告的產品定位：往對話式商務傾斜，廣告以發現與考慮為名，把流量導回品牌端完成轉換。對照傳統搜尋廣告的關鍵字比價，對話場景賣的是「情境中的相關性」：同一個使用者可能在規劃旅行、比較規格或找優惠，廣告能否在不打斷對話的前提下出現，決定這塊庫存的長期價值，也決定使用者對 ChatGPT 作為助理的信任能維持多久。
1.5 倍轉換率：LLM 流量的價值訊號
這波公告裡最有數據味的，是 Criteo 對 LLM 流量價值的估算。根據其美國客戶的聚合資料（樣本為 500 家美國 Criteo 零售商，2026 年 2 月），經 LLM 轉介進站的使用者，轉換率約為其他轉介管道的 1.5 倍。
這個數字方向合理——會主動向 AI 助手提問的使用者，意圖通常明確。但要讀得謹慎：樣本僅限 Criteo 自家零售客戶、時間點在試點早期、流量基數也小，1.5 倍更像是「高意圖流量」的訊號，而不是可外推的產業常態。對廣告主而言，真正的考題在度量與歸因——對話式廣告沒有傳統搜尋那種穩定的版位與點擊模型，轉換發生在被導回的品牌端網站，如何定義與驗證「增量」會是採購決策的門檻。
對行銷與產品團隊的意義
三個實際影響。第一，新庫存的早期紅利與風險並存：美國 Free 與 Go 版的試點流量，現在有了程式化接入管道，早期測試成本低，但格式、頻控與品牌安全規則都還在成形。第二，付費牆邏輯不變：廣告只在免費與 Go 層出現，Plus 以上方案維持無廣告，廣告主觸及的是價格敏感族群，這與 GPT-5.4 同週發布的模型路線形成對照——OpenAI 一手用前沿模型拉付費，一手用廣告把免費流量變現。第三，ad tech 的卡位戰開打：Criteo 拿到「第一家」頭銜，接下來可以預期其他 DSP、零售媒體平台與代理商體系加速爭取接入，對話流料的採購管道會在幾季內快速長出來。
參考來源
- Criteo Joins OpenAI Advertising Pilot in ChatGPT — Criteo
- Criteo Named First Ad-Tech Partner For ChatGPT Ads Pilot — MediaPost
- Criteo becomes first ad tech partner in OpenAI’s ChatGPT ad pilot — PPC Land
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