2026 年 6 月 3 日，英國競爭及市場管理局（CMA）對 Google 搜尋祭出數位市場制度的第一道「行為要求」（conduct requirement）：出版商將可退出內容被用於驅動 AI 搜尋功能。CMA 執行長 Sarah Cardell 稱之為「世界首創」。同一天，Google 宣布 Search Console 新控制項，先向部分英國網站主測試。
CMA 在 2025 年 10 月認定 Google 在一般搜尋市場具有「策略市場地位」（SMS），今年 1 月底提出修正方案，5 月再迎來 Google 大規模 AI 搜尋改版。當生成式搜尋直接回答問題、抽走點擊，「內容被聚合、流量歸零」的矛盾，第一次有了強制調節閥。
CMA 到底要求了什麼
四件事。第一，出版商可退出內容被用於 AI 功能，如 AI Overviews。第二，AI 結果中的出版商內容須獲清楚歸因與連結。第三（諮詢後新增）：出版商也可退出內容被用於 AI 模型的 fine-tuning。第四，Google 須提交並發佈合規報告，第一年每六個月一次，附支撐數據。
CMA 給了九個月完整實施期，但預期關鍵控制項更早上線，並預告數週內有進一步行動。自制度生效以來，CMA 已對 Google、Apple、Microsoft 展開四項 SMS 調查——行為要求正成為常態化監理工具。
Google 的回應：退出不會影響傳統排名
Google 同一天讓產品落地：Search Console 新增控制項，退出的網站不會出現在 AI Overviews、AI Mode 與 Discover 的 AI Overviews，且聲明退出不影響生成式功能以外的搜尋排名。代價也明白：退出後收不到來自 AI 功能的流量與曝光。
配套還有新的數據面板：曝光次數、哪些頁面出現在 AI 回應、出現在哪個國家。TechCrunch 解讀得很直白——這些數據同時是勸退工具，出版商看見曝光規模後，按退出的手會更猶豫。規模確實驚人：Google 公布 AI Overviews 月活超過 25 億，AI Mode 已突破 10 億；歸因則指向近期增加的行內連結與網站預覽。
為什麼是英國先出手
歐盟 AI Act 走產品安全路線；英國數位市場制度走競爭路線——先認定策略市場地位，再掛行為要求，節奏快、可迭代，且 SMS 指定不代表 Google 有反競爭行為。對出版商而言，籌碼不在訴訟而在談判：CMA 明說這項要求讓新聞機構在授權談判中擁有適當議價能力。2026 年開年以來監理收緊的趨勢，此刻又多一個註腳，與年初的開年觀察指向同一方向。
命令只管英國市場，但這種控制項很難只做單一版本——測試從英國網站開始，最終已走向全球。
對開發者與內容團隊的意義
三個實際影響。第一，退出權從自律升級為法定：過去靠 robots.txt 與 Google-Extended 的默契，現在有監管背書的開關，且明文不得作為懲罰性排名訊號。第二，歸因與 AI 曝光數據首次成為可查核的義務，評估 AI 搜尋衝擊有了官方數據源。第三，示範效應：若英國模式運作順利，其他監管機構跟進的壓力會快速升高——做 SEO 工具與內容策略的團隊，該把「AI 功能曝光」納入資料模型了。
參考來源
- CMA secures fairer deal for publishers and improves Google search services in UK — CMA
- Publishers will be able to opt out of AI Search, thanks to new regulation — TechCrunch
- New opportunities, control and insights for website owners — Google
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