2025 年 6 月 12 日，OpenAI 與玩具巨頭美泰（Mattel）宣布策略合作：雙方將共同開發以美泰旗下品牌為基礎的 AI 驅動應用程式與體驗，首款產品預計 2025 年內亮相；美泰內部同時導入 ChatGPT Enterprise，供產品開發與創意發想使用。美泰手上握有芭比、風火輪、UNO 等知名 IP，近年在影視改編上動作頻頻，是消費品牌裡少數具備完整娛樂版圖的一方。
對 OpenAI 來說，這是一次少見的消費品牌合作。TechCrunch 指出，OpenAI 先前的授權合作對象集中在出版商與企業端，這是它第一次把觸角伸進玩具與家庭娛樂品牌。在好萊塢與出版界接連因版權問題和 AI 公司交手的當下，這筆合作因此格外受矚目。
合作內容：品牌應用與 ChatGPT Enterprise
這筆合作有兩條線。對外，OpenAI 會協助美泰開發基於經典品牌（以芭比、風火輪為代表）的 AI 應用與互動體驗，產品細節尚未公布。對內，美泰員工將取得 ChatGPT Enterprise，用於產品開發流程與創意工作，目標是提高效率、加快構想迭代。The Decoder 的報導將內部導入視為這筆交易最確定的部分：不管對外產品長什麼樣，員工先用上生成式 AI 這一點已經定案。這也是 OpenAI 少見的雙軌做法——對外做品牌體驗，對內賣企業版工具——即使對外產品延宕，合作仍有實際產值。
首款 AI 產品：2025 年內亮相
雙方承諾 2025 年內揭曉第一款共同開發的產品，但只給出這個時間範圍，沒有透露產品形態與細節。美泰首席授權官 Josh Silverman 對彭博的說法是，這款產品會「橫跨實體產品與某些體驗」。換句話說，它可能是一個會對話的玩具，也可能只是把 AI 用在內容與體驗設計上——外界目前無法確定。值得注意的是，雙方也沒有說明這款產品是否會搭載語音互動、如何收費，以及兒童資料會如何處理；在玩具產品上，這些都是發表前必須回答的題目。TechCrunch 也提到另一個懸而未決的問題：美泰計畫在 2026 年推出自製電玩遊戲，AI 會在其中扮演什麼角色，公司尚未回應。
不授權 IP：美泰保留控制權
這筆合作最值得注意的條款，是不存在 IP 授權。Silverman 明確表示，美泰不會把自家品牌的版權授權給 OpenAI，並保留對「創造出什麼」的最終控制權。他在聲明中說，AI「有力量擴大我們的使命，以全新且令人興奮的方式延伸品牌的觸及」。這個立場讓合作邊界很清楚：OpenAI 提供模型能力，美泰決定做什麼、不做什麼——把 AI 當供應商，而不是共同創作者。對照迪士尼與環球在 6 月 11 日才對 AI 圖像服務 Midjourney 提起侵權訴訟，美泰的做法等於走另一條路：不告，而是親自跟模型公司談合作條件，把控制權留在自己手裡。
安全與隱私：玩具產業的紅線
雙方在公告中強調，產品與體驗會以「安全、隱私、資安」為優先。這不是客套話——美泰的客群包含幼童，任何 AI 功能一旦涉及兒童對話，審查標準與法規要求都遠高於一般消費者應用；家長在意的也不只是答案準不準確，還有孩子的語音與資料去了哪裡，而美國等地對兒童線上隱私的規範本來就比一般產品嚴格。The Decoder 整理了市場上已有的前例：新創 Curio 早已販售內建 ChatGPT 的絨毛玩具，售價 99 美元、鎖定 3 到 7 歲兒童；美泰自己也推出過結合 AI 繪圖猜謎的桌遊 Pictionary Vs. AI。AI 玩具不是新概念，但大廠直接與模型公司結盟，還是第一次。畢竟在這個品類，一次隱私事故就足以動搖家長對品牌的信任。
對 AI 產品策略的意涵
把這筆交易放回 2025 年 6 月的脈絡看，訊號很清楚。對 OpenAI，這是消費者品牌授權的試水溫：模型公司需要新的變現與分發場景，品牌需要 AI 能力，雙方各取所需；而 ChatGPT Enterprise 進駐美泰，本身就是 OpenAI 擴大企業客戶的又一例。對美泰，這是娛樂 IP 變現策略的延伸——它手上有風火輪、Polly Pocket、Barney、UNO、Masters of the Universe 等影視改編計畫，AI 體驗可以成為電影與遊戲之外的第三條接觸點。對整個產業，這筆合作與同週的侵權訴訟形成對照組：內容與品牌方對生成式 AI 的兩種回應——上法庭，或坐下來談生意——同一週都出現了。至於這條路走不走得通，就看承諾中的第一款產品能否在 2025 年內如期現身。
參考來源
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